张国华:中国广告人需关注创意和内容

　　对于一个互联网公司来说，张国注创你的流量还是最核心的一个东西，是否完全转型成收费，我们看未来的数据再来做进一步的决策。

而在日常任务方面，华中《王者荣耀》更是轻量到可做可不做，即使你一个月不上线，只要你的操作水平还在，你就不会比其他人落后。理论上来说，国广告人所有与《王者荣耀》争夺时间的产品，国广告人都是它的竞品，从微信、QQ到今日头条，或者说是手游市场里的其他类型的游戏，都是在争夺用户的时间。

2016.1.19新增限时开启的克隆大作战，需关新增好友亲密度、观战系统，新增LBS系统，可查看附近的人一起开团，新增排位赛全新荣誉【荣耀王者】。所以说，意和发现《王者荣耀》的缺点容易，意和但是站在他们的角度分析思考问题并且给出行之有效的建议，却非常困难，如果一定要提出一个建议的话，那就是他们在社交化的道路当中，对于大数据能发挥的作用和数据挖掘的优势理解的还不够的深入，因为社交是分为熟人社交和陌生人社交的，熟人社交领域，微信、QQ做的已经够好了，他们的方式也确实是有效的，然而在陌生人社交领域，腾讯却还并没有一个非常成功的模式，我曾经写过一篇《今日头条产品分析报告》，在那篇报告里面，我看到的不仅仅是数据挖掘在新闻领域的成功运用，我还看到了在陌生人社交的领域，大数据同样有非常大的作用，而游戏，不正是陌生人社交的一个最好的地方之一吗。4.2核心用户群定位与需求分析《王者荣耀》毕竟是一款MOBA类游戏，内容并且从发布开始就是打着还原端游MOBA精髓的旗号而宣传的，内容所以在《王者荣耀》一开始就进入并留下来的玩家基本上也就是《王者荣耀》的核心玩家了，那就是从《英雄联盟》等MOBA类端游转过来的端游核心玩家们。

纵观《王者荣耀》的运营和推广活动，张国注创可以发现它其实并没有做出太多眼前一亮或者是出格的活动，张国注创它更多的是因为玩家与玩家之间的口碑而越来越受欢迎的，而《王者荣耀》团队做的更多的就只是降低玩家自发推广和传播这个游戏的难度，让新玩家能够更快速地和老玩家玩在一起。 2015.10.28改名《王者荣耀》，华中正式开始推广，华中主打口号为全球首款5V5英雄公平对战手游，主推5V5模式和不设体力、不卖装备、不做养成、公平竞技等特点。

而运营和推广，国广告人只需要借助势的力量，顺势而为即可。

那么我们回顾过去，需关阻止最普通的用户进入《英雄联盟》的原因到底是什么?我们可以大概想到几点，需关那就是《英雄联盟》角色操作的自由化带来的操作的复杂化，地图视野的黑暗带来的运营复杂化以及装备系统和商店的多样性带来的选择恐惧症。不过，意和相比起实体商品领域和互联网硬科技行业，意和内容创业者一直被一级市场的资本家们很好地呵护着，因为中国社会素来的对文化人的天然崇拜，所谓真实商业社会“输的，倒下，站得起来的才是对的”的残酷逻辑，并没有完全暴露给他们。

在下半年的几次大型的刷屏事件中，内容“活动”取代了十万加成了他们运营的新关键词。这是真格五周年特稿的第四篇，张国注创聚焦内容娱乐行业的明星公司和这个行业的发展。

而在这张榜单上，华中“二更”以超过三亿的热度荣居榜首，这也是一家真格投资的内容创业公司，他们在短视频领域，已经深耕多年。随之而来的是，国广告人人们更加关注信息生产的效率和质量，以及影响力的叠加”。

(责任编辑：饭田舞)